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这届的虚拟主播经过本土化运营 已经开始代言手游了

  7月23日是二次元游戏《万灵启源》全平台开启公测的日子。不过在这里ACGx并不打算过多介绍这款手游的玩法及内容特色,而是想聊聊它的代言人“神楽七奈”。

  神楽七奈是一位虚拟主播,目前在中国的虚拟主播市场拥有相当高的人气。

  从唐辛子星来的她,平常主要是以插画师“ななかぐら”的身份,“偷偷地辛略地球”。由于在设定上,神楽七奈特别喜欢吃辣椒,并自称为“辛党”,所以她的中国粉丝就被称为“辣辣辛军”。

  有趣的是,她在以艺人身份“カグラナナ”出道之前,还曾经为hololive旗下的虚拟偶像“百鬼绫目”制作了个人形象,而后者在粉丝中又有一个名为“狗狗”的爱称,于是神楽七奈又被不少人称之为“狗妈”——这也是神楽七奈在中国虚拟主播圈最广为人知的名称。

  自2019年3月正式入驻B站以来,神楽七奈在中国的人气一路走高,仅用了一年时间其B站的粉丝数就突破了100万大关。

  然而出乎所有人意料的是,在相继推出了MMD模型、歌手出道、手办化等人气虚拟主播特别常见的商业发展路径之外,神楽七奈还在2020年7月15日正式宣布成为二次元游戏《万灵启源》的代言人。这种让虚拟主播直接代言游戏的做法,无论是在虚拟主播圈还是在二次元游戏市场,都可以说是非常的罕见。

是Vtuber?还是VUP?

  在讨论虚拟主播的发展模式以及潜在的市场空间之前,我们首先应该搞清楚的是,虚拟主播的本质和发展关键究竟是什么。

  相信很多人已经注意到,当我们提及虚拟主播这个新鲜词汇时,在网络上通常都会出现两种不同的叫法:一种叫做Vtuber,一种则叫做VUP。

  Vtuber,即Virtual YouTuber(有时也会被缩写为“VTB”)。这是“绊爱”(Kizuna AI,キズナアイ)于2016年12月首次提出的概念,即以YouTube为主要活动平台的虚拟原创内容创作者。他们通常都会以具有强烈日本动漫风格的3D模型、2D模型示人,并依靠不断推陈出新的动作捕捉技术,以及“中之人”通过丰富的肢体表演和配音,从而让二次元虚拟形象获得了通过网络进行直播活动的能力。

  为了让自己更容易被人记住,许多Vtuber都会以某种独一无二的元素来强化自己的人设。例如绊爱就反复声称自己是“天才智能的超级人工AI”,但在直播过程中却往往会做出一些“减智”的行为,于是就被网友们称为了“人工智障”。这一系列极具二次元文化特性的内容创作方式,不仅让绊爱获得了大量年轻人的关注与喜爱,同时也带动了更多的Vtuber如同雨后春笋一般出现在了网络上,甚至有一些商业公司还专门推出了Vtuber企划。

  我们可以看到,虚拟主播在本质上其实与真人主播并无二致。他们之所以能够获得市场认可,主要还是在于利用新技术创造出来了新的交互方式,在细分市场满足了许多二次元爱好者的需求。

  正是在这样的背景下,虚拟主播市场逐渐成型。而这股Vtuber的创作浪潮,在中国也衍生出了新的概念——VUP。

  VUP,即Virtual Uploader,这是“虚拟次元计划”的“小希”于2017年8月提出的概念。从内容创作的层面来说,Vtuber和VUP的内容创作方式其实都是一样的,目前两者的区别,主要还是集中在活动平台上的差异:前者主要是活跃于于海外视频网站YouTube,后者则是以B站为代表的中国年轻网络社区为主要阵地。

  由于中外网络文化和市场环境并不一致,所以那些以中国市场为“主战场”的VUP,往往会根据中国年轻人的实际需求,在运营方式上进行相应的本土化调整。

  前段时间在网络上刷屏的“菜菜子Nanako”就是一个很好的例子。

  对于许多Vtuber而言,公开讨论“中之人”的真实身份是一个非常敏感的话题,毕竟它可能会破坏Vtuber好不容易建立起来的人设,从而为整个虚拟主播项目带来负面影响。

  然而在菜菜子Nanako这位VUP身上,“中之人是蔡明老师”反倒成为了最大的卖点。凭借萌萌小萝莉的形象与“中之人”蔡明老师之间的巨大反差,这不仅让菜菜子Nanako在开播后迅速登上了B站直播人气榜登顶,还让“蔡明 菜菜子”的话题进入了各大网络社区的热搜榜单,让虚拟主播的概念成功实现了出圈。

  我们可以很明显地看到,虽然Vtuber与VUP在底层技术以及内容生产方式上同根同源,但由于市场环境等客观原因,两者之间正因为运营方式的差异,逐渐形成了两种截然不同的派系。其中,以中国市场为主要出发点的VUP,显然更容易培养出符合中国年轻人需求的虚拟主播。

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